2009年国际金融危机、甲型H1N1流感对旅游业的阶段性影响时期已经过去，在各大旅行社品种繁多的旅游产品的“引诱”下，在国家政策的推动下，“老广”的“游兴”强烈，2010年春节旅游市场一片红火，旅行社虎年首战告捷。记者从广东第一大旅游集团广之旅了解到，该社春节出游总人数（包括出境游、出省游和省内游）15万人，同比增长超过40%。 

　　新年换新装，旅游也不例外，今年春节旅游华丽“大变身”，从出游方向、价位以及消费模式上都呈现出新特点，武广高铁的开通，海南国际旅游岛概念的提出，出境游“包机”盛行，迪拜游等高端旅游“平民价”等新现象，无不预示着2010年旅游业发展的良好开局。 

　　出游方向大“变身”：目的地冷热倒置,“冷线变热”“热线变冷” 

　　今年春节，国内游市场冷热倒置，一些预期热门的线路惨遭“滑铁卢”，由“热变冷”。然而一些原本不受关注的冷门地区，如湖北，则因武广高铁的开通而大热，是“由冷变热”的典型。 

　　“由热变冷”：海南、华东大热倒灶 

　　自从海南国际旅游岛概念提出后，三亚酒店的房价如“坐火箭般”的飙升，动则上万元一晚的五星酒店房价，较去年春节“疯涨”了2—3倍，与平时相比，涨幅也惊人的达到了5—9倍，团队线路也随之翻倍，高价创下了海南游的历史新高。 

　　海南三亚酒店房价不断攀升，背后本应有供不应求的市场在支撑着，但据记者了解到，春节期间三亚很多酒店入住率不高，相比往年春节还有所下降，并未出现“一房难求”的情况。旅行社方面也表示，盲目上涨的酒店价格，已经超出了大部分消费者的承受能力，“疯涨”的价格令不少游客望而却步。有业内人士透露，一向精明实在的广州人对三亚酒店房价的飙升理性对待，“三亚五星酒店‘一宵万金’，玩三亚不如游布吉”，一句话则代表了众多广东客的想法。从中国旅游热线统计数据显示，今年春节黄金周赴海南三亚度假的北方及境外客人有所增长，但广州游客人数则比去年春节下降了16%，这也是旅行社未及始料的结果。 

　　另一边厢，往年春节游的“宠儿”华东线，今年也大热倒灶，不少旅行社表示实际出团量只是原计划的8成左右，有别于往年团团爆满的情况。“世博会举世瞩目，必会吸引众多游客前往上海，因此，许多游客将华东游的计划放在世博会期间，导致春节华东线收客情况不如预期理想。”温前透露。春节的“冷”预示着世博会期间的“热”，广之旅方面提醒，欲打算观看世博会的市民，尽早到该社购买相关世博会的产品，确保计划的顺利进行。 

　　“由冷变热”：湖南、湖北“黑马”跑出 

　　那边厢，海南、华东意外“落马”，这边厢，湖南、湖北终“扬眉吐气”，成为今年春节的“黑马”，借助武广高铁大热跑出，成功扭转局势，“由冷变热”。 

　　武广高铁的开通，使省际游更加普遍，湖北武汉也从此纳入三小时旅游圈，自高铁开通以来，旅行社的高铁线路供不应求，春节期间更是“热”得全线飘红。据了解，春节期间，广之旅共组织了近6000名游客乘坐高铁，赴湖北武汉、武当山、赤壁、咸宁、湖南长沙、衡山等地参观游览，仅年初一（2月14日）单日出游人数已多达1300人，占当日国内游出游总人数的2成，是年初一旅游出游方向最集中的地方之一。“以往坐十多个小时才到武汉，所以即使在春节都不温不火，而今年因为武广高铁的开通，两湖都热起来了。”温前对记者说，“两湖的旅游资源丰富，春节期间，可到武当山赏雾凇、新年祈福，到咸宁泡温泉，到武汉东湖公园赏梅花，又或者到衡山赏雪等等，都是合家出游的好选择。” 

　　随着初春的来临，武广高铁热将持续。据了解，春节过后马上迎来“三八”妇女节，如往年，三月是出游踏春赏花的旺季。记者从各大旅行社看到，新年未过，已经有不少旅行社推出赏花线路，其中，广之旅的“高铁+赏花”系列最为特出，高铁串联中原、华东、江西等赏花胜地，网络各地的赏花热点，推出“婺源油菜花、景德镇、武汉大学樱花单飞高铁三天”、“长沙美食、岳阳君山赏桃花、岳阳楼高铁三天体验团”等系列产品，该社预计“高铁+赏花”将成为今年春游的新热点。 

　　旅游价位大“变身”：高端长线平民价,传统短线更尊贵 

　　经历了2009年春节出游低谷，今年春节旅游市场，开始出现反弹。记者在采访中了解到，今年春节旅游整体开始恢复至金融危机之前的水平，出境游呈现大热，人数同比增幅达3成，出境游增长的主要原因是经济复苏的拉动，市民的旅游消费明显“松手”了许多。一些欧美长线仍然受金融海啸影响，以平民价格揽客；而传统的东南亚线路则走“精贵”路线，满足经济复苏后游客更注重享受的旅游消费需求。 

　　“由贵变平”：欧洲、迪拜平民价格揽客 

　　与往年相比，今年春节的高端长线价格稳中有降，而行程质量有所提升，性价比更高。“特别像欧洲这些线路，比去年金融危机时的价格还要便宜，所以吸引了相当多的市民选择此类型的高端出境游产品。”温前如是说。以广之旅“瑞士法国（黄金列车冰川温泉）十天”为例，去年年三十出发的价格为16699元，今年年三十（2月13日）出发的最低价格为15699元，便宜了1000元，但行程安排更精深：如独家安排乘坐瑞士最著名的“黄金列车”一等舱，观赏瑞士美丽的湖光山色；乘坐缆车登上世界闻名的“冰川3000”，观赏冰川奇观；另外还独家安排参观瑞士吉百利朱古力制造工场，到瑞士五大温泉地之一的拉韦温泉享受欧式温泉，到法国参观红酒酒窖品尝红酒等。“今年欧洲不少团队交由欧洲第一大旅游集团——KOUNI（康尼）集团接待，接待标准和质量都更上一层楼，与往年相比，此类深度游团队提前全线爆满，且多为追求休闲、深度玩法的二次赴欧洲的游客。”温前介绍道。 

　　据悉，自去年底出现债务危机之后，迪拜全力催谷旅游业，带动迪拜“游价”一再探底。来自广之旅的统计数据显示，阿联酋向我国开放旅游目的地前，迪拜游属于高端旅游线路，中国游客通常为一些商务包团，团队价格一般高于15000元。如2009年春节出发的迪拜商务团报价超过23000元，而今年类似行程的线路报价仅为12699元，降幅接近50%。 

　　来自广之旅的统计数据显示，在“由贵变平”更凸显性价比的出境游长线的促动下，今年春节显示出全面恢复性的增长，澳洲游、日本游、美国游的报名人数，均有10%-40%左右的增长，而长期屈居欧洲、东南亚后面的中东地区，则前所未有地出现“领涨”报名量的趋势。以迪拜为例，在债务危机、迪拜塔等多条热门消息刺激下，该社春节迪拜游的报名人数同比翻了1.5倍，成为了春节出境长线游中增长速度最快的地区。 

　　“由平变贵”：东南亚走精品尊贵路线 

　　去年因经济原因而被“冷藏”的高端精品团，今年大放异彩，而“高端游”则为春节出境游的新兴的关键词，尤其在东南亚传统热线里表现更突出。如广之旅春节“包机”直飞布吉、沙巴文莱、清迈清莱等旅游目的地，大大节约了旅程的飞行时间，旅途更舒适，9成东南亚团队入住五星酒店，部分新马团队新加坡段更升级至最豪华的东方文华酒店，沙巴文莱团队更是,沙巴段入住海边五星豪华度假酒店，文莱段入住六星级帝国酒店。据了解，该社的清迈清莱包机直飞纯玩线路是首次出现在广东春节黄金周出境游市场，不仅包机直航，还全面升级住宿，团团住五星酒店，带游客探访泰北的长颈族，品尝至地道的古式帝王餐。东南亚春节黄金周的“高端游”迅速被游客接受，旅行社为满足市场需求，多次多条线路追加机位。可见，东南亚不再是“平价旅游”的代表，它也能玩得很“高端”。 

　　广东旅游协会副会长、广之旅董事长郑烘分析到，今年春节各个地方的出境游长线都显示出全面恢复性的增长，原因有三：一是我国经济持续回暖向好，社会保障水平和保障面不断提升和扩大，老百姓可支配收入增加，二是游客对甲型H1N1流感的担忧程度持续减轻，三是2009年部分受压抑的旅游需求在2010年首个长黄金周全面释放了。“各种客观因素的培育下，旅行社空前丰富的旅游产品成为了最好的催化剂，从海岛度假，到欧洲购物，配合越来越注重的旅游品质，共同营造了出境长线游在2010年的第一个春天。” 

　　旅游方式大“变身”：高铁、直航包机缩短出游行程，假期前移后延拉长出游高峰 

　　由于铁路、航空等交通工具及交通条件的不断改进完善，旅游变得越来越轻松和便利，游客花在路上的时间更少，用于度假的时间更充分；而带薪休假制度的成熟，更为春节的尽情旅游创造了条件。这些因素，都是造就春节旅游火红的催化剂。 

　　“由长变短”：三小时跨省串门，三小时出国度假 

　　“以往坐火车也要十多个小时，现在只需三小时，湖北纳入了广东三小时旅游圈，直接带动粤湘鄂三省居民往来旅游。”广之旅营销总部副总经理温前表示。“高铁游”绝对是交通工具带来线路更新的典型，如“长沙、韶山、衡山赏雪高铁三日游”、“武汉黄鹤楼、武当山高铁四日游”，这些往常无法在三四天内舒适走完的“两湖”行程，由于高铁的开通如今能轻松实现。温前介绍，高铁开通给了游客更充足的游览时间，以往张家界、凤凰古城、长沙4天的飞机团，又或者衡山、长沙4天的普通火车团，长沙只是作为中转站，少有机会给游客深入体会长沙的湘楚文化、品尝长沙的各种小吃，如今的长沙高铁线路，特别安排两晚住长沙，能深度游览长沙，还有长沙美食高铁自由行线路，多种选择给到游客。据了解，在春节期间，广之旅还特别推出“韶关南华寺祈福武广高铁一天团”，“以往根本没有想过33分钟抵达韶关，年初一早上一家人去南华寺祈福，下午就回到广州同亲朋戚友吃饭了。”市民胡先生对记者说。 

　　诚然，武广高铁的开通令到以往的“不可能”变为现实，令到三省的居民串门更便利，不但是“老广”出外，两湖的居民也兴致勃勃的乘坐高铁来粤旅游，如广之旅在春节就接待了接近2000名两湖的游客，分别到番禺、肇庆、阳江等地游览。 

　　据了解，今年春节广东出境游市场上演着一场“包机直航”好戏，也进行了一次漂亮变身。各大旅行社看好春节市场，纷纷斥资投入“包机”市场，不但有效控制了操作成本，还为游客节约了旅途的交通时间，让旅程更加丰富。就春节黄金周广东出境游“包机”市场而言，单单广之旅就有38架次包机飞往世界各地，从年廿八到年初四天天出发，目的地有澳洲凯恩斯、布里斯本，日本北海道、仙台，泰国的布吉、清迈清莱，以及马来西亚沙巴，越南岘港等。广之旅营销总部副总经理温前表示，包机直航仅需3小时即可抵达布吉，比飞直飞航线节约了一半的时间，直飞沙巴文莱也在三小时以内，东南亚的海岛游在这个春节更成为“老广”度假休闲放松心情的首选。 

　　“由短变长”：带薪假期拉长出游高峰 

　　随着国民旅游休闲计划的推广，不少企事业单位的员工在节后休息带薪年假或补休，形成一个超长版的假期，令春节黄金周假期延长，假期随之“由短变长”。温前指出，今年春节黄金周呈现的另一特点就是黄金周假期“前移后延”，从年廿八开始到年初五，旅行社天天迎接出游高峰；由于今年春节来得晚，旅游高峰还延续到节后甚至三八期间，让春节黄金周拉长为“黄金月”。